一言楠尽|岚图要当豪华电动MPV鼻祖，有多难？
近日，由资深汽车媒体人参与的硬核沙龙“云”讨论了一期岚图MPV车型——梦想家的未来前景，对于中国品牌首款进入到40万价格区间的MPV，各方讨论的都非常热烈，我也发表了自己的观点。
作为东风旗下的造车新势力，岚图汽车的首款MPV引发了相当多的讨论，而核心的话题则是中国品牌是否能够做好一款中高端的MPV？电动化是否让中国品牌在中高端的MPV市场有了弯道超车的机会？
在我看来，岚图要想在电动豪华MPV市场突围，机会和困难都是非常大的。
首先，岚图的机会在于市场和趋势，岚图是有大机会的！电气化的趋势有目共睹，MPV市场是除了SUV和轿车之外，为数不多尚未触电的细分蓝海市场。岚图能赶在蔚小理和传统的豪华品牌之前，率先推出了这一款MPV产品，自然是占据了一定的先发优势，这是非常难得的。毕竟，任何细分市场的第一位往往最容易让用户记住，售价40万以上的MPV这种空前不绝后的卡位，让东风和岚图赢得了竞争的一席之地。
第二个方面，岚图的挑战也是前所未有的，留给岚图的时间真的不多了！毕竟，趋势是人人都看得到的，这一块蛋糕会迅速被其他品牌盯上，几乎就在同一个月，5月20日，腾势品牌的首款MPV也会迅速上市，而极氪品牌的MPV也会接踵而至。这一市场的竞争也会迅速空前激烈起来。
看到趋势，就能把握趋势成为趋势的领导者吗？我认为并非如此。先驱和先烈仅仅一步之差。成为豪华电动MPV的鼻祖首先是你得在市场活下来，才能活久见。
而岚图作为一个国有企业操盘的新品牌，用户基因同蔚小理有着天然的劣势，而同传统的豪华品牌相比，品牌溢价能力和品牌认知上也是相形见绌。即使同后来者的极氪和腾势相比，也并不占优势。从品牌上而言，腾势毕竟还多少有些奔驰品牌做背书，而极氪目前已经顺利成为了话题度很高的网红品牌，岚图在品牌方面还是在路上的状态。
我认为，豪华品牌卖得永远不是性价比，而是故事，是让用户感到有面子、有圈层、有情怀的故事。
这是一个技术大爆炸的时代，新技术日新月异，层出不穷。一时智能化和配置上的领先总会被竞争对手追上，而品牌骨子里的调性和基因是不可模仿，这才是豪华品牌的护城河。
豪华品牌不应该比的是否物超所值，是否出类拔萃，是否是明智之选。而是能否众望所归、独领风骚，这才是鼻祖该做的事情。
岚图推出一款40万的MPV产品，仅仅是万里长征的第一步，打造一个让消费者能够心驰神往、买了之后感到体面、愿意发朋友圈秀一秀的品牌，才是根本所在。
虽然打造豪华很难，但我个人真心期望，岚图真的应该去试一试错，去撞一撞南墙！
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